Feelgood events

Ik wist het toen ik het las. Een paar zinnen uit een gesprek met een brandmanager van Heineken: ‘De tijd dat bierdrinkers genoegen namen met glossy advertenties en reclamespotjes is in de ogen van de bierbrouwer voorbij.'

'Consumenten en kroegbazen moeten een band opbouwen met hun bier – en die band wordt gesmeed op feelgood-evenementen.'

Dank je wel Heineken, ik kan het er niet meer dan mee eens zijn. Met de inhoud sowieso, consumenten worden tegenwoordig overspoeld met informatie en zijn minder merkentrouw. Je leert je doelgroep pas echt kennen als je haar, in mijn geval, ontmoet.

Zie hier het grote voordeel van een event ten opzichte van andere communicatiemiddelen. Door het face-to-face contact weet je wat haar beweegt en kun je daar op inspelen. Persoonlijke beleving is het sleutelwoord.

Kapstok

Mijn enthousiasme werd versterkt door het woord ‘feelgood-event’. Soms kan het zo simpel zijn. Al een tijdje zat ik te broeden op een goede kapstok voor de nieuwe events die wij gaan organiseren.

Lifestyle events? Nee, te veel alleen buitenkant. Festival? Willen we ook doen maar een festival is groots en met een flinke dosis muziek. Past niet voor dit. Vrouwenevent? Poeh, nee dan weet ik zeker dat er geen vrouw jonger dan 55 komt.

Energie

Maar het is nu opgelost met dank aan Heineken. Het zijn feelgood-events. Events die energie geven en waar we vrouwen met eenzelfde passie verbinden in een prettige ambiance met een hoge WOW-factor.

Wie had dat gedacht, toen ik 1,5 jaar geleden begon met de organisatie van netwerklunches, net na de lancering van de communitywebsite. Heel pragmatisch, vanuit het idee dat het leuk is om de leden ook in real life te ontmoeten.

Belevingswereld

De events bleken al snel een belangrijke bindende factor te zijn, maar de ‘female factor’ bestond voornamelijk uit het ‘simpelweg’ richten op de doelgroep vrouwen. Dat kan beter vind ik en daar werken we nu hard aan. Ik wil vrouwen begrijpen en hun emoties leren kennen.

Zodat ik met onze events kan aansluiten op haar belevingswereld, op wat ze wil proeven, wat ze wil ruiken, wat ze wil zien, horen en voelen. En geen vrouw is hetzelfde. Een ware uitdaging voor onze nieuwe feelgood events.

Anja Beerepoot is eigenaar van FemaleFactor, het platform voor females. FemaleFactor organiseert door het hele land events die aansluiten bij de moods & minds van vrouwen. FemaleFactor is ook te vinden op LinkedIn.