Heb je een Porsche, of ben je je Porsche?

Goed nieuws: het gaat slecht met de economie. Want dat betekent dat we kritisch moeten kijken naar ons consumptiepatroon. Hebben we al die spullen wel echt nodig?

Door Rick van Asperen

Economie was oorspronkelijk de wetenschap die zich bezighield met de voortbrenging en verdeling van schaarse hulpbronnen. Tegenwoordig gaat het niet meer om de onderlinge verdeling, maar om het verkrijgen van een zo groot mogelijke taartpunt voor jezelf.

Vanuit onze hang naar waardering, erkenning en acceptatie meten we breed uit hoe veel wij onszelf hebben toegeëigend. Dat dit automatisch betekent dat de schaarste toeneemt voor andere bewoners op deze planeet, lijkt ons niet te deren. Want andere keuzes maken – onze huidige patronen doorbreken – dat lijken we niet te kunnen.

Egonomie

Waarom vinden we dat zo lastig? Omdat we geaccepteerd, gewaardeerd en erkend willen worden. Al die producten en diensten gebruiken we als symbolen om onszelf een bepaald imago aan te meten, waarvan we hopen dat het bij anderen in de smaak valt.

Zo transformeert onze economie langzaam naar een ‘egonomie’. We lijken van veel dingen wel de prijs te kennen, maar niet meer de waarde. We hechten ons aan hebbedingetjes die ons gewenste imago moeten ondersteunen. En we kunnen niet anders dan reageren we op de impulsen uit onze omgeving, die ons vertellen dat we morgen weer wat nieuws nodig hebben om onze acceptatie veilig te stellen.

Van bezit naar bezeten

En zo schieten de bedrijven die opslagruimte verhuren voor wat we niet meer kwijt kunnen als paddenstoelen uit de grond. Shurgard, Citybox, Spacewinner, SkyBox: ze zijn allemaal in het gat gesprongen van onze moeite met onthechten.

Daarnaast creëren bedrijven als Apple steeds weer nieuwe impulsen. De identificatie met wat we bezitten horen we terug in uitspraken als ‘Ik ben’, ‘Van mij’ en ‘Daar heb ik recht op’. Van een uniek individu worden we slaaf van onze bezittingen.

Egostrippen

Bedenk: een Porsche is prima als jij er blij van wordt. Maar niet als je daar indruk mee wil maken op anderen. Bovendien, voor hetzelfde geld denken ze: wat een foute patser. Je kunt het nooit iedereen naar de zin maken.

Van de vraag ‘Wie ben ik?’ maken we in ons hoofd al heel snel ‘Wat verwachten anderen van mij?’. Achter die behoefte een bepaald imago neer te zetten gaan angsten schuil. Egostrippen is het overwinnen van die angsten. Daar is moed voor nodig, maar is het dat niet waar om weer te kunnen zijn wie je eigenlijk bent?

Rick van Asperen is spreker en trainer. Deze week verscheen zijn boek ‘Egostrippen’ bij uitgeverij Haystack. Volg Rick op twitter.com/egostrippen en egostrippen.nl.

Geen zin vandaag? Niet tevreden over je omzet? Laat je oppeppen door de auteurs van uitgeverij Haystack in hun wekelijkse column #goedbezig!