Free publicity: gooi er wat seks tegenaan

Voor een ondernemer die aan de weg wil timmeren, is er niets zo mooi als free publicity. Positieve aandacht in de krant, op radio, tv of een veelbezochte nieuwssite en dan nog gratis ook.

Grijp je kans, want het lijkt er alleen maar makkelijker op te worden om gratis publiciteit te krijgen. Gouden tip: gooi er wat seks tegenaan.

Wat is er in zijn algemeenheid nodig voor free publicity? Een redelijke nieuwsaanleiding, een goed geschreven persbericht, een woordvoerder die op radio of tv redelijk uit zijn woorden komt en niet al te veel concurrentie van echt nieuws. Het komt bovendien goed van pas als je persbericht wordt beoordeeld door een journalist die de lat niet al te hoog legt.

Journalist

Die eerste ingrediënten kunnen we zelf verzorgen. Dat laatste, de minder kritische journalist, is in toenemende mate een factor waar we ons geen zorgen meer over hoeven te maken. Of moet ik juist zeggen: waar we ons eigenlijk heel erg zorgen over moeten maken?

Steeds vaker verbaas ik me erover hoe gemakkelijk je tegenwoordig je free publicity geregeld krijgt. Sex sells, dat weten we al sinds we nog in een berenvel rondsjokten. Maar tegenwoordig maakt elk persbericht waarin ook maar een schalkse verwijzing naar seks voorkomt, kans de ballotage door te komen.

(Dat blijkt ook de reden waarom geen uitgever tot dusver bereid is mijn roman uit te geven: er komt geen seks in voor. Maar dat terzijde.)

Escortbedrijf

De oogst van de afgelopen weken is werkelijk om van achterover te vallen. Diverse kranten maakten flink wat kolommen vrij voor onzinnige, maar puur commercieel én seksueel geladen berichten.

Allereerst was daar het Nederlandse escortbedrijf Girlscompany. Mensen die hun spannendste ervaringen en fantasieën aan het bedrijf doorgeven, maken kans om in een privéjet op een paar kilometer hoogte met een escortmevrouw aan de slag te gaan. Vanzelfsprekend zette de Telegraaf er als kop boven: escortbedrijf biedt hoogstandjes aan.

Seks op de werkvloer

Ook scoorde onderzoeksbureau De Vos & Jansen met een nauwelijks betrouwbare steekproef over seks onder vijftigplussers, MVsingles kwam in het nieuws met een enquête over seks op de werkvloer, Joan Collins promootte haar nieuwe boek met de slogan dat zij jong blijft dankzij seks en Psychologie Magazine haalde de krantenkolommen met een onderzoekje naar hoe vaak we het per week doen.

Vakantie.nl liet optekenen dat we tijdens vakantie meer zin hebben in seks. Allemaal flauwekulberichten, maar ze halen wel mooi de krant.

Google

Ook Google-gewijs is het slim om wat pikante trefwoorden in je nieuwsbericht te zetten. (Let er ook eens op hoe hoog dít stukje scoort in de lijst van meest gelezen weblogs).

Weet dus: als je als ondernemer bijvoorbeeld een nieuwe slagerij opent, dan maak je een grote kans op free publicity als je in je persbericht meldt dat uit onderzoek van de universiteit Nijmegen blijkt dat drie op de vijf Nederlanders gulzig aan seks denken voordat zij jouw biefstuk aansnijden.

Dick Bosscher is journalist en trainer/coach journalistiek en communicatie en eigenaar van Duidelijker bv. Hij traint journalisten en geeft communicatietrainingen aan bedrijfsleven en overheden. Je kunt hem volgen op Twitter (@dickbosscher).