Voorlopig geen winter, schrijft Piet Paulusma

Nou hoor ik veel mensen zeggen dat het strenge winterweer gelukkig nog niet heeft toegeslagen, maar tot nu toe is me wel mooi een opdracht door de neus geboord.

Door Dick Bosscher

Eind oktober werd ik benaderd door een bedrijf dat strooizout levert. Ze zijn een nieuwkomer op de strooimarkt, als ik het zo tenminste marketingtechnisch correct uitdruk. Op vier strategische plekken in het land hebben ze grote voorraden strooizout klaarliggen en dat spul is direct leverbaar zodra de eerste bejaarde op de fiets onderuit gaat.

Omdat ze nog aan hun naamsbekendheid moeten werken, vroeg een van de beide directeuren mij of ik een persbericht wilde maken waarin waterdicht staat beschreven dat er maar één bedrijf is dat je in geval van ijzel en hevige sneeuwval moet bellen. Directeuren zijn soms zo in de ban van hun eigen product, dat ze verwachten dat alle media direct hun geplande items opzij schuiven om ruim baan te maken voor Het Zojuist Binnengekomen Persbericht.

Actuele aanleiding

Ik heb hem uitgelegd dat de media graag een actuele aanleiding hebben voordat zij aandacht besteden aan een nieuw product. Dat kwam goed uit, want juist in die periode waarschuwden allerlei zeer serieus te nemen weermannen voor een naderende horrorwinter. En dat dan in de zin van helse sneeuwbuien, klappertandend lage temperaturen en spiegelgladde autowegen. Mooier kun je het niet hebben, als strooizout-directeur.

Hij zou het er nog even over hebben met zijn collega en dan zouden we samen de juiste mediastrategie bepalen. Een weekje later verontschuldigde hij zich; het was er door allerlei logistieke rampspoed nog niet van gekomen. Dat was jammer, want in de dagen erna werden mijn hel en verdoemenis prekende weermannen overschaduwd door lafhartige weervoorspellers die beweerden dat het allemaal zo’n vaart niet zou lopen. Ik hou best van nuanceren, maar zodra het me een opdracht gaat kosten, heb ik niet meer zo’n behoefte aan een second opinion.

Vriespunt

Oké, dus de horrorwinter viel af als kapstok. We besloten dan maar te wachten tot de winter uit zichzelf ging doorpakken, want dan diende de aanleiding voor het persbericht zich op natuurlijke wijze aan. Maar kijk, het is al half januari en de temperatuur wil maar niet richting vriespunt.

Niet dat ik enig vertrouwen koester in Piet Paulusma (van Derek Ogilvie weet je tenminste dat hij de boel bewust belazert, bij Piet aarzel ik), maar hij schrijft op zijn website dat de winter ons voorlopig nog niet zal bereiken.

Zijn we mooi klaar mee, de strooizoutdirecteur en ik.

Met de week wordt mijn persbericht waarin een vastberaden, goed geoliede strooimachinerie wordt geportretteerd minder urgent. En hij staart met Sint Bernardogen uit het raam van zijn kantoor en ziet daar een troosteloos hoge berg zout liggen. Zo ziet een horrorwinter er dus uit.

Dick Bosscher is journalist, trainer/adviseur journalistiek en communicatie en eigenaar van Duidelijker bv. Hij traint journalisten en geeft advies en communicatietrainingen aan bedrijfsleven en overheden. Je kunt hem volgen op Twitter (@dickbosscher).