Crisis biedt bedrijven kansen in opkomende markten

SCHIPHOL - De afgelopen jaren hebben veel multinationals, van Coca-Cola tot Nike en Philips, flink geprofiteerd van de groei in opkomende markten. Nu de wereldwijde economische groei vertraagt, worden ook deze landen geraakt. Sommige economieën, zoals Oekraïne en Rusland, staan aan de vooravond van een recessie.

De vraag is of Westerse bedrijven hun investeringen in deze landen moeten beperken of dat nú juist het goede moment is om vaste voet aan de grond te krijgen. Tijdens een seminar van adviesbureau Deloitte over opkomende economieën waren de kenners eensluidend in hun oordeel; in geen geval terugtrekken.

"Al onze uitgaven worden nu scherper geëvalueerd", zegt Marc Ramondt die zich voor voedingsmiddelenbedrijf Danone bezighoudt met productie in opkomende economiën. "Er wordt strenger gekeken naar efficiëntie, maar dat betekent niet dat we onze uitbreidingsplannen terugschakelen. We zijn al heel lang bezig in minder ontwikkelde landen. Dat is iets dat continu doorgaat. Als de groei weer terugkomt, moet je de markt goed kunnen bedienen."

Nike
Ook andere bedrijven blijven geloven in landen als Rusland, India, Turkije of Zuid-Afrika. "Door de devaluatie van de munteenheden in Rusland en Oekraïne worden onze producten duurder en is het zakendoen moeilijker geworden", zegt Camiel Slaats van Nike.

"Dat geldt echter ook voor onze concurrenten. Nú is dus ook een mooie kans om marktaandeel af te snoepen door je merk te blijven promoten. Als de groei weer aantrekt, kunnen we hier de vruchten van plukken."

Canon
Ook Rainer Fuehres van Canon is optimistisch. "Op de korte termijn zijn er wat problemen in landen als Rusland en Kazachstan die we in overweging moeten nemen, maar op de lange termijn zullen we investeringen niet terugtrekken. Een goede boer gaat tijdens een koude winter ook niet bij de pakken neerzitten, maar treft maatregelen, zodat de volgende oogst een goede is."

"Als bedrijven hun kansen nú niet durven te grijpen, is het misschien straks te laat. Opkomende markten hebben weliswaar last van de economische stagnatie, maar gemiddeld ligt hun groeiniveau hoger dan die van volwassen economieën. Dit biedt goede mogelijkheden, als je als bedrijf goed bedenkt waar jouw kansen liggen", aldus Erik Nanninga, partner bij Deloitte.

Zijn collega Randy Jagt ziet dat vooral producenten van consumentenelektronica en andere consumentengoederen blijven investeren in opkomende economieën, omdat deze landen als afzetmarkt nog veel mogelijkheden bieden. "Financiële bedrijven zijn misschien wat voorzichtiger geworden."