De balans opmaken

Zo richting het eind van het jaar is het een mooi moment om eens goed op een rijtje te zetten wat je de afgelopen tijd hebben bereikt, en wat je doelstellingen zijn voor het volgende jaar.

Hoe ben je als organisatie bijvoorbeeld door de kredietcrisis gevaren, waar de media zo bol van staan, en de bedrijven veelal magertjes uitkwamen?
Onder de kredietcrisis heeft onze (beauty)branche gelukkig minder te lijden dan bijvoorbeeld de autobranche. Grote aankopen zoals die mooie nieuwe keuken of die grotere auto worden uitgesteld.

De consument blijft zichzelf echter wel verwennen met een klein beetje luxe, zoals bijvoorbeeld op het gebied van de uiterlijke verzorging. Een kwestie van liever naar de kapper dan naar de keukenleverancier dus.

Kilometers vreten
Het afgelopen jaar hebben we als nieuwe uitgeverij enorm veel geïnvesteerd. Werktijden werden flexibel (lees: opgerekt tot ’s avonds laat en in het weekend), we vraten kilometers en het kostte een hoop energie. Maar dat begint nu zijn vruchten af te werpen: we kunnen nu langzaam oogsten wat we hebben gezaaid.

Aan de bar en keukentafel
Noem een adverteerder, en we weten precies waar en in welk pand hij of zij is gevestigd én waar je om de hoek een broodje kunt eten na afloop van de afspraak. We kennen onze adverteerders inmiddels allemaal persoonlijk dankzij de nauwe contacten.

We bestelden gezamenlijk een Chinese rijsttafel, zaten aan de bar tijdens een beurs of bij hen thuis aan de keukentafel. Klanten werden relaties, met wie we over en weer samenwerken.

Serieuze partij
We pakten onze stand, bladen en koffers in voor zo ongeveer alle beautybeurzen in Nederland en België, en waren bij vele evenementen in de branche aanwezig.

Je hoort zo een heleboel onmisbare informatie en het doet wonderen voor je netwerk. Inmiddels worden we als een serieuze partij gezien binnen onze branche, en dat geeft een goed gevoel...

Eindspurt

Onze uitgeverij stevent dan ook in volle vaart op het uiteinde van dit jaar aan. Ook al hebben we onze doelstellingen ruimschoots gehaald, we hebben nog een flinke eindspurt ingezet in deze laatste weken van het jaar.

Het nieuwe nummer van ons vakblad is in productie. De redactie en de vormgevers maken overuren, en de advertentie-afdeling draait op volle toeren. Teksten, beeldmateriaal en advertenties zoeven razendsnel over de digitale snelwegen tussen de diverse afdelingen. Het productieschema, het businessplan en de begroting voor 2010 staan te trappelen om in gang gezet te worden.

IJzersterke combi
Het is nu zaak om die stijgende lijn in 2010 verder door te trekken. De advertentieportefeuille is goed gevuld, maar we zien nog steeds volop kansen en mogelijkheden. Laat mij en mijn partner een uurtje brainstormen en we hebben weer een geweldig idee uit de grond gestampt, iets waar we bij onze vorige werkgever al ijzersterk in waren.

Uiteraard hebben we ook tal van acties op stapel staan om nieuwe abonnees te werven. Ons vakblad willen we steeds dikker maken, en de abonnees nog meer waar voor hun geld bieden met volop inspiratie, informatie en innovatie.

We hebben onze koers dan ook zorgvuldig bepaald. Niet alleen binnen onze eigen organisatie, maar ook natuurlijk richting de markt. Laat het mooie nieuwe jaar dus maar komen, wij zijn er klaar voor!

Ilse de Boer is eigenaar  van  IDB  Communicatie,  directeur  van  de Beauty Media Group en uitgever/hoofdredacteur van Nail Design Magazine. Voor meer informatie: www.idb-communicatie.nl.