Sms wordt veel gebruikt als advertentievorm

Reclame ontvangen via sms is een populaire advertentievorm. Bij sms-marketing krijgt de gebruiker via sms reclameboodschappen toegezonden, in ruil daarvoor ontvangt de gebruiker gratis sms'jes of beltegoed.

Het voordeel van deze sms-marketing is dat alle toestellen sms ondersteunen. Daarnaast blijkt dat het aantal gebruikers dat de sms opent, hoog is.

Op basis van mobiele telefoonnummers en het bijbehorende profiel kan een adverteerder een deel van de database van partijen als HotSMS of bellenmetbas benaderen met een sms boodschap. De relevantie van de boodschap en de juiste profilering op basis van woonplaats of locatie, leeftijd en geslacht verhogen de respons aanzienlijk.

De mobiele operators als KPN en Vodafone zien het succes en zijn daarom bezig met het ontwikkelen van soortgelijke diensten.

Effectief
Sms-marketing blijkt in bepaalde gevallen effectiever dan e-mailmarketing, met name vanwege het grote percentage ontvangers die de sms openen. Daar staan hogere afleverkosten en beperkte ruimte voor de boodschap tegenover.

De beperkte ruimte en grafische mogelijkheden maken sms-marketing meer geschikt voor actiegerichte marketing dan voor branding. Juist het mobiliseren van mensen op een tijdstip of locatie zijn de krachten van sms.

De beperkte ruimte in een sms kan worden opgelost door het versturen van een mms-bericht of door een link naar een mobiele internetsite in het sms-bericht te plaatsen. Helaas stuit dit bij sommige gebruikers op technische problemen, niet iedereen heeft mms ingesteld en niet iedereen kan of wil mobiel internet gebruiken. Dit vermindert de effectiviteit van de campagne.

Blyk
Blyk is een interessante nieuwkomer dat al een groot succes in Engeland is. Blyk is een service provider waarbij de gebruikers van Blyk gratis kunnen sms'en en gratis onderling kunnen bellen in ruil voor het ontvangen van sms'jes van adverteerders.

De advertentievorm is een enquête, waarbij de adverteerder interactie heeft met zijn doelgroep. De ervaringen van de Blyk gebruikers met deze interactieve advertentievorm is positief. Adverteren lijkt zelfs de relevantie van het medium te vergroten.

Adverteerders
Blyk accepteert alleen gebruikers tussen de 15 en 24 jaar, waardoor het voor adverteerders die deze doelgroep willen bereiken erg interessant is. Blyk heeft inmiddels meer dan 250.000 gebruikers in Engeland en is vanaf begin 2009 ook in Nederland beschikbaar.

De mogelijkheden van SMS marketing lijken de komende tijd alleen maar groter te worden en dit biedt interessante mogelijkheden voor adverteerders.