Mobiel banneren is nog niet populair

Voor 2008 werd de doorbraak van mobiele banneren op mobiel internet voorspeld, maar dit is niet uitgekomen. De advertentiemogelijkheden zijn ontwikkeld, maar de adverteerders zijn nog afwachtend.

Op mobiel internet richten uitgevers van websites en operators zich steeds meer op een business model waarbij de dienst gratis is en de inkomsten door advertenties worden gegenereerd. Een mogelijke advertentievorm is de paginabrede banner.

Deze paginabrede banner neemt relatief veel schermruimte in. Staan banners op 'gewoon' internet altijd boven de 'vouw', bij mobiel internet wordt de banner vaker onder of halverwege de pagina geplaatst. Zo verliest de uitgever niet de schaarse ruimte van zijn opstartscherm aan advertentieruimte.

De paginabrede banner valt met een juiste plaatsing goed op, wat leidt tot een hoge CTR (het percentage mensen dat doorklikt) van een half tot vijf procent.

Hoogopgeleide mannen
Momenteel zijn hoogopgeleide mannen oververtegenwoordigd op mobiel internet, dat maakt mobiel internet een prima kanaal om deze doelgroep te benaderen. De autoindustrie is hier op ingesprongen: zowel Peugeot, Nissan als Jeep hebben adverteren op mobiel internet succesvol ingezet.

Toch blijven de meeste adverteerders afwachtend. Dit wordt veroorzaakt door het feit dat een mobiele banner niet kan worden ontwikkeld zonder dat er een mobiele landingspagina is. En de meeste adverteerders hebben deze nog niet. De uitgevers lossen dit probleem op door de bouw van de landingspagina voor de adverteerder op zich te nemen.

Adverteren
Naast mobiele banners zijn er mogelijkheden om meer actiematig op mobiel te adverteren. Google maar ook AdMob bieden de mogelijkheid om adwords of banners in te kopen, waarbij je betaalt per klik op de advertentie. Hiervoor geldt ook dat de link moet verwijzen naar een bestaande mobiele site.

i-Wood biedt een oplossing die advertenties toont als de telefoon niet gebruikt wordt. Op het beeldscherm van je telefoon worden in een carrousel banners getoond. i-Wood gebruikers krijgen daarvoor 5 euro korting per maand op hun data abonnement. De gebruiker ziet de advertenties dagelijks, maar wel op een moment dat het de andere telefoonfuncties niet stoort.

Mobiel internet
Aanvankelijk was het probleem dat er te weinig ruimte was om op mobiel internet te adverteren. Dit probleem is inmiddels voorbij. Partijen als Telegraaf, NU.nl en Buienradar realiseren maandelijks tientallen miljoenen pageviews en het aantal gebruikers op mobiel internet zit rond de 2 miljoen.

Nu de consument mobiel internet ontdekt heeft, volgt de adverteerder vanzelf.