Jongerenmarketeers richten vizier op VS

AMSTERDAM - Hoewel jongerenmarketingbureau The Young Generation al een onstuimige groeiperiode achter de rug heeft, liggen er In New York en Londen nog veel omzetkansen te wachten, vertellen oprichters Simon van Cleeff en David Robustelli.

© ANP

De marketeers hebben met hun focus op digitale marketing voor jongeren van 6 tot 34 jaar sinds de start van hun bedrijf in 2009 een eigen nichemarkt veroverd.

Het begon met de trend dat opdrachtgevers, die jongeren als doelgroep hebben, een viral wilden hebben. Dat is een “spontane” video die online, dankzij een van de drie g’s (grof, geil, grappig), door veel kijkers wordt gedeeld.

“Viral was echt een modewoord”, zegt Robustelli, die hier veel verzoeken voor kreeg. “Maar virals zijn niet bij voorbaat geschikt. Daarnaast hebben jongeren al duizenden filmpjes gezien en pikken ze virals er bijna veilloos uit”.

Filmindustrie

Het bewegende beeld heeft The Young Generation echter nooit losgelaten. Sterker nog, momenteel is de filmindustrie hun grootste klant. Voor bioscoopfilms als The Girl With The Dragon Tattoo, New Kids Turbo en Nova Zembla verzorgt het tienkoppige bureau van Van Cleeff en Robustelli de interactieve marketing met behulp van Facebookapplicaties en -pagina’s, mobiele websites en augmented reality (AR).

In de VS is de filmindustrie, en de daaraan verwante marketingsector, velen malen groter, “maar er schort iets op jongerengebied”, vertelt Van Cleeff. Zo duurt het ontwikkelen van digitale marketingconcepten er nog lang, gemiddeld zo’n zes weken, ondervonden Van Cleeff en Robustelli tijdens bezoeken aan New York.

Grote interactieve bureaus in die stad toonden direct interesse zodra ze de term jongerenmarketing lieten vallen. En met budgetten die “tien keer zo hoog” zijn als in Nederland verwachten de twee ondernemers zich met hun concepten veel verder te kunnen uitleven.

“Met een snel concept kunnen we een slag slaan in New York”, zegt Robustelli. Ondertussen vliegt zakenpartner Van Cleeff de komende tijd regelmatig naar Londen, om daar de markt in kaart brengen en zo hopelijk voet aan de grond te krijgen in Groot-Brittannië.

Computerspelletjes

Een andere trend in jongerenmarketingland is de ‘branded game’, oftewel een computerspel met reclame. Computerspelletjes hebben een groot bereik, benadrukt Van Cleeff, maar het concept is niet voor elk merk of product geschikt.

“Sommige opdrachtgevers denken er niet echt over na of een branded game binnen hun merktstrategie past. Met verschillende soorten spellen bereik je ook een andere doelgroep”, aldus Van Cleeff.

Ook Facebookpagina’s en mobiele websites zijn flink in trek. Augmented reality (het visueel integreren van de fysieke en de digitale wereld) blijft tenslotte nog een ondergewaardeerd fenomeen - hoewel The Young Generation er zijn doorbraak mee beleefde.

Terwijl bedrijven de kat uit boom kijken, merken Van Cleeff en Robustelli dat jongeren het principe razendsnel oppikken. Die weten een stukje innovatie beter te waarderen, zo lijkt het.