AMSTERDAM – FloraHolland gaat zijn koers wijzigen. Het bloemenveilingbedrijf heeft te kampen met veranderende marktomstandigheden en gaat onder meer wijzigingen in het personeelsbestand doorvoeren.

De afname van het werkaanbod wordt met natuurlijke krimp opgevangen, zo verwacht het bedrijf.

FloraHolland heeft te maken met een trendbreuk. De duizenden telers die zijn aangesloten bij de coöperatieve veilingen maken in afnemende mate gebruik van de veilingklok.

FloraHolland gaat zich verder richten op het ontwikkelen van de virtuele marktplaats om vraag en aanbod digitaal bij elkaar te brengen.

Daarnaast moet de verwerking van de import van bloemen concurrerender worden en vinden er aanpassingen plaats in de tarievenstelsels voor telers en kopers. Ook zet het bedrijf voorlopig een stop op het ontwikkelen van nieuwe accommodaties.

“De marktontwikkeling vereist een meer efficiënte en slagvaardige organisatie”, aldus de onderneming uit Aalsmeer.

De omzet in dit jaar tot nu toe met vier procent gegroeid. Dit is vooral te danken aan een positieve prijsontwikkeling.