Oud-nieuws nieuwsbrieven

De nieuwsbrief was altijd één van de heilige huisjes die je moest hebben. Afgelopen week had ik voor het eerst sinds tijden weer eens een nieuwsbrief uitgestuurd. Het kostte me moeite er wat leuks van te maken. De reden is dat er voor mijn gevoel bijna geen nieuws in staat.

Alle nieuwtjes tweet ik direct of ik plaats uitgebreide verhalen op Facebook of blogs, dus je houdt alleen oud nieuws over voor je nieuwsbrief…en daar zit toch niemand op te wachten?

Ook als ik naar de nieuwsbrieven kijk die ik zelf binnenkrijg zit daar eigenlijk nooit iets tussen wat echt de moeite waard is. Van grote (boeken)bedrijven bestaan de nieuwsbrieven eigenlijk alleen maar uit reclame. Alle aanbiedingen, al dan niet op maat gemaakt, passeren de revue.

Maar ik ben iemand die (bijna altijd) alleen iets koopt wanneer ik het echt wil hebben, dus de aanbiedingen verleiden me niet en de nieuwsbrief verdwijnt direct weer in de prullenbak. Het enige gevoel wat overblijft is ergernis, want ik heb om nieuws gevraagd en niet om reclame.

Bereik

Mijn nieuwsbrief zal in sommige gevallen ook direct weer in de prullenbak verdwijnen. Het schrijven van een leuke nieuwsbrief kost me veel tijd, dus is het nog de moeite waard om door te blijven gaan met nieuwsbrieven? Ik denk het toch wel. Je bereikt bepaalde mensen met je nieuwsbrief die je via de andere kanalen misschien niet bereikt.

Bovendien hebben ze zich geheel vrijwillig opgegeven voor de nieuwsbrief. Dus zolang je nieuwsbrief interessant is en dus nieuws bevat (wat al dan niet voor je gevoel oud is), dan zal deze gelezen worden.

Opt-out

Daarnaast heeft elke lezer de opt-out mogelijkheid. Dus als hij of zij je nieuwsbrief bagger vindt, dan schrijft ie zichzelf wel weer uit. Maar uiteraard moet je ervoor waken dat je dit punt bereikt wordt bij je lezer. Zolang je nieuwsbrief niet uit pure advertenties bestaat, maar een leuk en interessant verhaal bevat, zal de opt-out niet gebruikt worden.

Tot slot is de nieuwsbrief het middel om de passieve geïnteresseerde te bereiken. Deze persoon is immers een keer op je site geweest en heeft zich aangemeld voor de nieuwsbrief.

Er hoeven vervolgens geen acties meer te worden ondernomen, want het nieuws over je bedrijf komt automatisch in zijn inbox terecht. Hopelijk wordt de nieuwsbrief gelezen en vloeit er een actie uit voort.

Emma Blanchard is oprichter en mede aandeelhouder van Crusj, een bedrijf dat reizen voor singles organiseert, en Happzy, de zoekmachine voor restaurants in 165 Europese steden.